這里文化“IP”百花齊放，折射著IP經(jīng)濟探索的無限可能。敦煌飛天壁畫的對面，頭扎紅帶、身披白襖的陜北爺們精神抖擻地吹著嗩吶，三星堆的面具仍舊停滯著舉目望天的曠古謎團，媽祖的圣杯擲出了滿堂彩；這邊中國短劇霸總出海，收獲全世界的瑪麗蘇少女心，那邊拿到國外IP授權后本土化，在與家庭和自我的和解中尋找跨越文化的共鳴；熊大熊二、奶龍等動漫IP更是引來無數(shù)圍觀，這些永不衰老的角色在屏幕內保持著不變的童心。
從傳統(tǒng)文脈的數(shù)字化新生到當代創(chuàng)意的國際化表達，IP經(jīng)濟的活力在文博會現(xiàn)場得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。這些看似迥異的IP形態(tài)背后，是文化基因與商業(yè)智慧的碰撞融合。當非遺符號遇上數(shù)字科技，當本土敘事邂逅全球傳播，當歷史記憶激活當代消費，IP經(jīng)濟正在構建起跨越時空的文化價值鏈。
正是基于這樣的多元實踐，2026世界IP經(jīng)濟發(fā)展大會暨全球IP授權博覽會應時而生，為全球IP產(chǎn)業(yè)搭建起深度對話的舞臺。
中國版權協(xié)會常務副理事長、中宣部版權管理局原局長于慈珂介紹，2025世界IP經(jīng)濟發(fā)展大會暨全球IP授權博覽會與第22屆鴻威·世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會整體謀劃、聯(lián)合舉辦。大會共設立動漫、游戲、影視、非遺、藝術等主題展區(qū)，吸引了全球300多家參展商、近3萬名專業(yè)觀眾參與，展現(xiàn)了IP經(jīng)濟的多元生態(tài)與跨界潛力。
大會還開展了2025年度IP典型案例征集，共收到全國2368個IP報名參與，《最美西游》《哪吒之魔童鬧?！?、DeepSeek APP、《受到召喚·敦煌》、三星堆遺址、泡泡瑪特、鄖西七夕文化、廣州長隆、李子柒、機器人馬拉松等IP受到熱捧。
什么樣的元素可以稱為“IP”，什么樣的IP可以創(chuàng)造“經(jīng)濟”，而“IP+經(jīng)濟”又能有什么新玩法？南方財經(jīng)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，與一個“IP”的邂逅，也是與一種文化的交融，其背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。從創(chuàng)意的根系破土，到商業(yè)的枝椏舒展，每道年輪都鐫刻著價值裂變的密碼，每片新葉都在演繹文化的新生、共鳴與交感。
“這輩子，要是能創(chuàng)造出一個像哪吒、泡泡瑪特那樣的IP，我就值了！”文博會現(xiàn)場，一位從事IP內容制造的企業(yè)家就拍著大腿，對南方財經(jīng)全媒體記者說。
《哪吒》聯(lián)名盲盒上線天銷售額破千萬，泡泡瑪特THE MONSTERS（Labubu屬于泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團的成員之一）收入突破30億元……近年來，多個中國文化IP在全球掀起狂潮。A股設立“IP經(jīng)濟”概念，“谷子”店入駐熱門商圈，潮流文化與新興業(yè)態(tài)倒逼人們開始思考，如此大火的“IP”概念究竟是什么？
廣州市社會科學院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充對南方財經(jīng)全媒體記者解釋道：“‘IP’是英文 Intellectual Property 的縮寫，直譯為‘知識產(chǎn)權’，通常指具有原創(chuàng)性、獨特性，并可通過商業(yè)化開發(fā)產(chǎn)生價值的作品或品牌。”
一個IP有著相對穩(wěn)定的核心內涵、不同人的共同想象、相對固定的粉絲群體；而不同的IP有不同的文化內核、經(jīng)濟價值，自然也有不同的受眾群體、衍生形態(tài)。如果說要尋找一個流動概念中的“不變”，去堅守13年、被網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)票房質檢員”的《熊出沒》展臺問一問，也許是一個不錯的開端。
華強方特集團品牌與IP運營曾吝華對南方財經(jīng)全媒體記者分享了自己對于IP的定義：“IP通俗來說就是指文學藝術創(chuàng)作、發(fā)明、商標專利等知識產(chǎn)權。具象化一點，IP就是一個超級文化符號，包含角色或符號、標識、具備故事、文化內容?！?/p>
自2012年推出以來，華強方特的熱門IP“熊出沒”已發(fā)展成為國民級IP，通過持續(xù)的內容生態(tài)構建，包括12部動畫片、11部院線部電視電影，積累了強大的自媒體傳播力，擁有近6000萬粉絲。而這6000萬粉絲，曾吝華笑稱：“都是‘自來水’哦！”
通過參加行業(yè)展會和商業(yè)化授權模式，華強方特使產(chǎn)品線多元化，覆蓋毛絨玩具、潮玩、食品、服裝、盲盒等，與近400家合作伙伴共同創(chuàng)造了每年約十億元的產(chǎn)值。
“聯(lián)名的品牌選擇IP，首先要符合品牌調性，第二要有流量，第三要能夠賦能。有了如此龐大的內容和流量基礎，《熊出沒》已經(jīng)是一個國民級別的IP了，所以我們在整個商業(yè)化變現(xiàn)流程中底氣很足。在形象的二創(chuàng)方面也非常成熟，能夠滿足不同品類客戶的需求，在整個營銷、產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道方面，都能給到客戶完善的授權服務支持?！痹呷A說。
近年來，《熊出沒》與潮玩渠道商叉11合作推出的“最好的我們”主題盲盒，上市即售罄，銷量達20萬套。此外，華強方特的主題樂園經(jīng)營狀況良好，盲盒等商品在樂園內銷售火爆，為游客創(chuàng)造了獨特的消費場景。
一位業(yè)內人士認為，IP即是經(jīng)典形象。只要有商業(yè)價值，就能不斷地開發(fā)出衍生產(chǎn)品，賦予其更長久的生命力。有人愿意付費，才是IP延續(xù)下去的動力。玩轉IP經(jīng)濟需要在一個穩(wěn)定的內核之上，為經(jīng)典形象不斷賦予新的附加值。
正如同獨角獸（廣東）動漫文化有限公司授權總監(jiān)黃瑋對南方財經(jīng)記者解釋自己心中的動漫“IP”：“動漫IP是指動漫領域中具有知識產(chǎn)權的創(chuàng)意內容及其相關角色、形象、故事等元素的集合體，具有獨特的品牌價值和商業(yè)潛力，它是可以全方位帶來不同的商業(yè)價值和精神內核，是可以給喜歡它的粉絲帶來情緒價值。”
能夠持續(xù)穩(wěn)定輸出內容、并且不用擔心角色本身不穩(wěn)定因素的動漫IP，無疑是許多IP中的“安全牌”。而IP經(jīng)濟的另一張安全牌，就是外國影視化IP授權的本土化改編。
大東影業(yè)（深圳）有限公司副總裁楊卿饒對南方財經(jīng)記者表示：“IP原本是一個產(chǎn)權所有的概念，但在中國這個范圍擴大了，也被泛化了——任何具備商業(yè)價值和開發(fā)潛力的原創(chuàng)內容或品牌資產(chǎn)都可以這么說。”
因此，其拿到日本電影《墊底辣妹》IP授權做的本土化改編《逆風而行》，也算是“IP經(jīng)濟”的一部分。
楊卿饒表示：“國外IP本土化的成功與否，其本質在于這片土地足不足以生長出這個故事。也許某一件事、某一個瞬間不足以改變一個人的一生，但是這個努力的過程本身，更像是一個與自己、與家庭和解的過程。我們想找的，是一個跨越文化的共鳴點。”
“我的理解是，IP是一個帶有文化內涵的符號，特征是需要有長期運營價值以及跨媒介傳播的潛力?！毖盼膫鞑ヂ?lián)合創(chuàng)始人武大可對南方財經(jīng)全媒體記者表示。
正在記者采訪的時候，幾位“吃谷少女”來到雅文傳播展臺角落的娃娃機前，通過發(fā)送朋友圈并艾特雅文傳播收獲了兩個游戲幣，并成功地釣上來一個自己喜愛的玩偶。
“從買到版權開始，你就可以把它做成很多菜，利潤率最高的還是電商。IP經(jīng)濟走到末端，最能提供盈利的點在于C端?？扉W店、聯(lián)名活動、谷子、吧唧，這些商品能夠成功銷售出去，當然也要基于優(yōu)質的內容、舒適的場景，和前期大量投入的市場營銷?！蔽浯罂烧J為，IP出海拉長了其經(jīng)濟周期的鏈條，讓一魚能夠更加“多吃”。
“IP是文化內核的東西，IP的價值在于傳遞的文化內核本身是一種價值觀?！?深圳酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹蕊對南方財經(jīng)記者說，“形象、角色、形態(tài)，都是文化內核，也就是某種價值觀的衍生形態(tài)?！?/p>
“電視劇、電影、動漫、綜藝和少兒節(jié)目，這兩年都在海外大受歡迎?！辈苋锓窒恚岸际袗矍轭}材一貫火熱。從目前的付費用戶來看，女性大概占到了60%左右。十個女頻短劇，有九個都是講億萬富翁老公這種主題的敘事?！?/p>
住建部重磅發(fā)聲！我國超9.4億人生活在城鎮(zhèn)，城市發(fā)展質量和人民生活水平顯著提高