這里文化“IP”百花齊放，折射著IP經(jīng)濟(jì)探索的無限可能。敦煌飛天壁畫的對(duì)面，頭扎紅帶、身披白襖的陜北爺們精神抖擻地吹著嗩吶，三星堆的面具仍舊停滯著舉目望天的曠古謎團(tuán)，媽祖的圣杯擲出了滿堂彩；這邊中國(guó)短劇霸總出海，收獲全世界的瑪麗蘇少女心，那邊拿到國(guó)外IP授權(quán)后本土化，在與家庭和自我的和解中尋找跨越文化的共鳴；熊大熊二、奶龍等動(dòng)漫IP更是引來無數(shù)圍觀，這些永不衰老的角色在屏幕內(nèi)保持著不變的童心。
從傳統(tǒng)文脈的數(shù)字化新生到當(dāng)代創(chuàng)意的國(guó)際化表達(dá)，IP經(jīng)濟(jì)的活力在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到淋漓盡致的呈現(xiàn)。這些看似迥異的IP形態(tài)背后，是文化基因與商業(yè)智慧的碰撞融合。當(dāng)非遺符號(hào)遇上數(shù)字科技，當(dāng)本土敘事邂逅全球傳播，當(dāng)歷史記憶激活當(dāng)代消費(fèi)，IP經(jīng)濟(jì)正在構(gòu)建起跨越時(shí)空的文化價(jià)值鏈。
正是基于這樣的多元實(shí)踐，2026世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)應(yīng)時(shí)而生，為全球IP產(chǎn)業(yè)搭建起深度對(duì)話的舞臺(tái)。
中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、中宣部版權(quán)管理局原局長(zhǎng)于慈珂介紹，2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)與第22屆鴻威·世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)整體謀劃、聯(lián)合舉辦。大會(huì)共設(shè)立動(dòng)漫、游戲、影視、非遺、藝術(shù)等主題展區(qū)，吸引了全球300多家參展商、近3萬名專業(yè)觀眾參與，展現(xiàn)了IP經(jīng)濟(jì)的多元生態(tài)與跨界潛力。
大會(huì)還開展了2025年度IP典型案例征集，共收到全國(guó)2368個(gè)IP報(bào)名參與，《最美西游》《哪吒之魔童鬧?！贰eepSeek APP、《受到召喚·敦煌》、三星堆遺址、泡泡瑪特、鄖西七夕文化、廣州長(zhǎng)隆、李子柒、機(jī)器人馬拉松等IP受到熱捧。
什么樣的元素可以稱為“IP”，什么樣的IP可以創(chuàng)造“經(jīng)濟(jì)”，而“IP+經(jīng)濟(jì)”又能有什么新玩法？南方財(cái)經(jīng)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，與一個(gè)“IP”的邂逅，也是與一種文化的交融，其背后是一條產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。從創(chuàng)意的根系破土，到商業(yè)的枝椏舒展，每道年輪都鐫刻著價(jià)值裂變的密碼，每片新葉都在演繹文化的新生、共鳴與交感。
“這輩子，要是能創(chuàng)造出一個(gè)像哪吒、泡泡瑪特那樣的IP，我就值了！”文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一位從事IP內(nèi)容制造的企業(yè)家就拍著大腿，對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者說。
《哪吒》聯(lián)名盲盒上線天銷售額破千萬，泡泡瑪特THE MONSTERS（Labubu屬于泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員之一）收入突破30億元……近年來，多個(gè)中國(guó)文化IP在全球掀起狂潮。A股設(shè)立“IP經(jīng)濟(jì)”概念，“谷子”店入駐熱門商圈，潮流文化與新興業(yè)態(tài)倒逼人們開始思考，如此大火的“IP”概念究竟是什么？
廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者解釋道：“‘IP’是英文 Intellectual Property 的縮寫，直譯為‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’，通常指具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性，并可通過商業(yè)化開發(fā)產(chǎn)生價(jià)值的作品或品牌?！?/p>
一個(gè)IP有著相對(duì)穩(wěn)定的核心內(nèi)涵、不同人的共同想象、相對(duì)固定的粉絲群體；而不同的IP有不同的文化內(nèi)核、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，自然也有不同的受眾群體、衍生形態(tài)。如果說要尋找一個(gè)流動(dòng)概念中的“不變”，去堅(jiān)守13年、被網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)票房質(zhì)檢員”的《熊出沒》展臺(tái)問一問，也許是一個(gè)不錯(cuò)的開端。
華強(qiáng)方特集團(tuán)品牌與IP運(yùn)營(yíng)曾吝華對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者分享了自己對(duì)于IP的定義：“IP通俗來說就是指文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、發(fā)明、商標(biāo)專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具象化一點(diǎn)，IP就是一個(gè)超級(jí)文化符號(hào)，包含角色或符號(hào)、標(biāo)識(shí)、具備故事、文化內(nèi)容?！?/p>
自2012年推出以來，華強(qiáng)方特的熱門IP“熊出沒”已發(fā)展成為國(guó)民級(jí)IP，通過持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，包括12部動(dòng)畫片、11部院線部電視電影，積累了強(qiáng)大的自媒體傳播力，擁有近6000萬粉絲。而這6000萬粉絲，曾吝華笑稱：“都是‘自來水’哦！”
通過參加行業(yè)展會(huì)和商業(yè)化授權(quán)模式，華強(qiáng)方特使產(chǎn)品線多元化，覆蓋毛絨玩具、潮玩、食品、服裝、盲盒等，與近400家合作伙伴共同創(chuàng)造了每年約十億元的產(chǎn)值。
“聯(lián)名的品牌選擇IP，首先要符合品牌調(diào)性，第二要有流量，第三要能夠賦能。有了如此龐大的內(nèi)容和流量基礎(chǔ)，《熊出沒》已經(jīng)是一個(gè)國(guó)民級(jí)別的IP了，所以我們?cè)谡麄€(gè)商業(yè)化變現(xiàn)流程中底氣很足。在形象的二創(chuàng)方面也非常成熟，能夠滿足不同品類客戶的需求，在整個(gè)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、銷售渠道方面，都能給到客戶完善的授權(quán)服務(wù)支持?！痹呷A說。
近年來，《熊出沒》與潮玩渠道商叉11合作推出的“最好的我們”主題盲盒，上市即售罄，銷量達(dá)20萬套。此外，華強(qiáng)方特的主題樂園經(jīng)營(yíng)狀況良好，盲盒等商品在樂園內(nèi)銷售火爆，為游客創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景。
一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IP即是經(jīng)典形象。只要有商業(yè)價(jià)值，就能不斷地開發(fā)出衍生產(chǎn)品，賦予其更長(zhǎng)久的生命力。有人愿意付費(fèi)，才是IP延續(xù)下去的動(dòng)力。玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)需要在一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)核之上，為經(jīng)典形象不斷賦予新的附加值。
正如同獨(dú)角獸（廣東）動(dòng)漫文化有限公司授權(quán)總監(jiān)黃瑋對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者解釋自己心中的動(dòng)漫“IP”：“動(dòng)漫IP是指動(dòng)漫領(lǐng)域中具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意內(nèi)容及其相關(guān)角色、形象、故事等元素的集合體，具有獨(dú)特的品牌價(jià)值和商業(yè)潛力，它是可以全方位帶來不同的商業(yè)價(jià)值和精神內(nèi)核，是可以給喜歡它的粉絲帶來情緒價(jià)值。”
能夠持續(xù)穩(wěn)定輸出內(nèi)容、并且不用擔(dān)心角色本身不穩(wěn)定因素的動(dòng)漫IP，無疑是許多IP中的“安全牌”。而IP經(jīng)濟(jì)的另一張安全牌，就是外國(guó)影視化IP授權(quán)的本土化改編。
大東影業(yè)（深圳）有限公司副總裁楊卿饒對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者表示：“IP原本是一個(gè)產(chǎn)權(quán)所有的概念，但在中國(guó)這個(gè)范圍擴(kuò)大了，也被泛化了——任何具備商業(yè)價(jià)值和開發(fā)潛力的原創(chuàng)內(nèi)容或品牌資產(chǎn)都可以這么說?！?/p>
因此，其拿到日本電影《墊底辣妹》IP授權(quán)做的本土化改編《逆風(fēng)而行》，也算是“IP經(jīng)濟(jì)”的一部分。
楊卿饒表示：“國(guó)外IP本土化的成功與否，其本質(zhì)在于這片土地足不足以生長(zhǎng)出這個(gè)故事。也許某一件事、某一個(gè)瞬間不足以改變一個(gè)人的一生，但是這個(gè)努力的過程本身，更像是一個(gè)與自己、與家庭和解的過程。我們想找的，是一個(gè)跨越文化的共鳴點(diǎn)?！?/p>
“我的理解是，IP是一個(gè)帶有文化內(nèi)涵的符號(hào)，特征是需要有長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)價(jià)值以及跨媒介傳播的潛力?！毖盼膫鞑ヂ?lián)合創(chuàng)始人武大可對(duì)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者表示。
正在記者采訪的時(shí)候，幾位“吃谷少女”來到雅文傳播展臺(tái)角落的娃娃機(jī)前，通過發(fā)送朋友圈并艾特雅文傳播收獲了兩個(gè)游戲幣，并成功地釣上來一個(gè)自己喜愛的玩偶。
“從買到版權(quán)開始，你就可以把它做成很多菜，利潤(rùn)率最高的還是電商。IP經(jīng)濟(jì)走到末端，最能提供盈利的點(diǎn)在于C端?？扉W店、聯(lián)名活動(dòng)、谷子、吧唧，這些商品能夠成功銷售出去，當(dāng)然也要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、舒適的場(chǎng)景，和前期大量投入的市場(chǎng)營(yíng)銷?！蔽浯罂烧J(rèn)為，IP出海拉長(zhǎng)了其經(jīng)濟(jì)周期的鏈條，讓一魚能夠更加“多吃”。
“IP是文化內(nèi)核的東西，IP的價(jià)值在于傳遞的文化內(nèi)核本身是一種價(jià)值觀。” 深圳酷看文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人曹蕊對(duì)南方財(cái)經(jīng)記者說，“形象、角色、形態(tài)，都是文化內(nèi)核，也就是某種價(jià)值觀的衍生形態(tài)?！?/p>
“電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝和少兒節(jié)目，這兩年都在海外大受歡迎?！辈苋锓窒恚岸际袗矍轭}材一貫火熱。從目前的付費(fèi)用戶來看，女性大概占到了60%左右。十個(gè)女頻短劇，有九個(gè)都是講億萬富翁老公這種主題的敘事?！?/p>
住建部重磅發(fā)聲！我國(guó)超9.4億人生活在城鎮(zhèn)，城市發(fā)展質(zhì)量和人民生活水平顯著提高